Amplifier l’impact de la recherche avec les réseaux sociaux

Dans notre ère numérique, les réseaux sociaux ont évolué pour devenir des outils cruciaux pour la communauté de recherche et les institutions scientifiques. Ils ne se limitent plus à des plateformes de divertissement mais offrent des opportunités uniques pour disséminer des connaissances, favoriser la collaboration, influencer les décisions et toucher à la fois la communauté scientifique et un public plus large. 

Cependant, nous comprenons que pour certains, cet univers peut sembler totalement inconnu, distant et éloigné des enjeux de la recherche. Vous pourriez penser que les réseaux sociaux ne sont pas pertinents pour vous et que c’est un domaine réservé aux professionnels de la communication. Ou bien vous ne savez tout simplement pas comment aborder la question, où commencer?

C’est ce que vous vous dites? Et bien, cet article est pour vous.

Laissez-nous vous guider sur la bonne méthodologie à adopter pour utiliser les réseaux sociaux de manière efficace dans votre recherche.

Étape 1 : Identifiez et comprenez votre public sur les réseaux sociaux

La première étape essentielle est d’identifier et de comprendre votre public cible. Cela signifie distinguer le public cible principal, directement intéressé par les résultats de la recherche, et le public secondaire, qui peut aider à diffuser l’information auprès de ce public. 

Est-ce que vous souhaitez atteindre prioritairement vos pairs? Ou les membres participants de vos projets de recherche?

La clé est de reconnaître où ces groupes interagissent en ligne (p. ex. LinkedIn pour un public professionnel, X, Tik Tok et Facebook pour un public plus large et diversifié).

Étape 2 : Identifiez votre objectif principal d’utilisation des réseaux sociaux

Une fois votre public cible identifié, il est important de réfléchir aux objectifs spécifiques de votre présence sur les réseaux sociaux. 

En tant qu’agence spécialisée en communication scientifique, voici une sélection d’objectifs que nous adoptons et recommandons vivement (inspirés de Li et al, 2021) (1) :

  • Promouvoir et vendre : cela peut impliquer de mettre en avant les avancées de la recherche ou les offres de stage et d’emploi offerts par votre laboratoire ou institution. L’objectif est d’augmenter la visibilité et la reconnaissance de vos travaux ou opportunités professionnelles.
  • Connecter et collaborer : utilisez les réseaux sociaux pour établir des liens avec d’autres membres de la communauté de recherche, des institutions et des groupes d’intérêt. Cela favorise les collaborations potentielles et partage les connaissances au sein de la communauté scientifique.
  • Écouter et apprendre : les réseaux sociaux sont une plateforme idéale pour recueillir des retours et des perspectives extérieures. Cela peut inclure des commentaires sur vos recherches, des suggestions pour de futures études, ou des insights sur les besoins et intérêts du public.
  • Autonomiser et engager : encouragez la participation et l’engagement du public. Cela peut consister à impliquer le public dans des projets de science participative, à sensibiliser sur des sujets de recherche importants, ou à inspirer les plus jeunes membres de la communauté de recherche.

En alignant votre stratégie de communication sur ces objectifs, vous pouvez optimiser votre utilisation des réseaux sociaux pour amplifier l’impact de votre recherche, en touchant et engageant efficacement votre public.

Étape 3 : Planifiez vos publications sur les réseaux sociaux de manière stratégique

Une fois le public cible et les objectifs identifiés, vous devriez être en mesure de définir des catégories de publication. Un calendrier de publication bien structuré, régulier, aligné sur les intérêts de votre public et mettant en avant les aspects pertinents de votre recherche, assurera cohérence et engagement.

La planification des publications permet de maximiser l’impact de votre présence sur les réseaux sociaux. Des sujets d’actualité, des avancées significatives dans votre domaine ou des perspectives uniques sur des sujets connus peuvent être des choix judicieux selon votre public. Bien que la planification ne soit pas obligatoire, elle permet de produire du contenu de façon régulière. Par exemple, vous pourriez consacrer un bloc de 2h par mois à préparer quelques publications que vous programmeriez à intervalles réguliers.

Étape 4 : Engagez activement avec votre communauté sur les réseaux sociaux

L’engagement actif est indispensable. Participez aux discussions entourant vos propres publications mais ne négligez pas non plus l’interaction avec les publications des autres. 

Vous tombez sur un post intéressant concernant les dernières avancées dans votre domaine de recherche? Plutôt que de simplement le liker, envisagez de laisser un commentaire constructif pour susciter une discussion. De même, lorsque d’autres chercheurs ou chercheuses commentent vos publications, répondez à leurs questions et opinions avec enthousiasme.

Montrez un réel intérêt pour le développement d’une communauté dynamique et interactive. Cela donne davantage envie aux autres d’interagir avec votre propre contenu. Cela facilite également la personnalisation de votre fil d’actualité avec des publications pertinentes. En effet, plus vous interagissez avec un certain type de contenu, plus l’algorithme vous présentera du contenu similaire.

Étape 5 : Créez des collaborations à travers les réseaux sociaux

Les réseaux sociaux sont également un outil puissant pour établir des collaborations. Utilisez-les pour vous connecter avec d’autres membres de la communauté de recherche et institutions partageant des intérêts professionnels communs. 

Par exemple, des groupes LinkedIn spécifiques à un domaine de recherche facilitent les interactions entre experts et expertes partout dans le monde. Des tweets sur des conférences ou des publications peuvent attirer l’attention de chercheurs et chercheuses partageant les mêmes intérêts, conduisant à de nouvelles collaborations.

Faites des recherches par mots clés dans les barres de navigation des réseaux, analysez les pages et groupes auxquels vos pairs sont abonnés et commencez à établir des connexions.

Étape 6 : L’étape de l’action

Maintenant que vous avez exploré ces cinq étapes essentielles pour amplifier l’impact de votre recherche avec les réseaux sociaux, il est temps de passer à l’action. 

Les réseaux sociaux ne sont plus un monde inconnu et éloigné, mais une ressource précieuse à portée de main. Alors, ne laissez pas cette opportunité vous échapper. Il est temps de donner vie à votre recherche en la partageant avec votre communauté. N’oubliez pas que chaque like, commentaire et partage peut contribuer à propulser votre travail vers de nouveaux horizons. 

Commencez dès maintenant et faites de votre présence sur les réseaux sociaux un atout incontournable dans votre parcours de chercheur ou chercheuse. 

Bonne amplification de votre impact scientifique !

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infographie sur comment amplifier l'impact de la recherche sur les réseaux sociaux

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La rédaction de cet article a été rendue possible grâce au soutien salarial du programme NovaScience financé par le ministère de l’Économie, de l’Innovation et de l’Énergie du Québec. Le programme NovaScience est une initiative du ministère qui vise à favoriser le développement économique de toutes les régions du Québec en contribuant à l’émergence de nouvelles générations d’innovateurs. Un immense merci au ministère pour son soutien continu envers les jeunes entreprises comme la nôtre!

(1) Li, F., Larimo, J., & Leonidou, L. C. (2021). Social media marketing strategy: definition, conceptualization, taxonomy, validation, and future agenda. Journal of the Academy of Marketing Science, 49, 51-70.

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