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Marie-Hélène Goulet est professeure adjointe à l'Université de Montréal et chercheuse régulière au centre de recherche de l'Institut universitaire en santé mentale de Montréal.
Elle a récemment obtenu avec son équipe une subvention du CRSH pour un projet sur la prévention de l’utilisation de mesures de contrôle auprès des personnes hospitalisées dans des unités de soins de santé mentale ou psycho-légales du Québec. L’équipe de recherche a souhaité présenter les grandes lignes du projet aux partenaires hospitaliers dans une capsule vidéo.
Nous avons mis en action nos expertises complémentaires dans les domaines suivants:
L’identité visuelle correspond à la carte d’identité graphique permettant aux interlocuteurs de (re)connaître une entité. Logo, couleurs, police, pictogrammes, type de photos, tous les éléments visuels en somme ! La méthode retenue : questionnaire complété par l'équipe de recherche, analyse du résumé de recherche, entretien avec notre graphiste Sophie.
Concernant le logo, il fallait à tout prix éviter les clichés et images stigmatisantes. Tout en rondeurs et en ouvertures, le logo pour le projet Pax évoque la douceur, la paix, la légèreté et la non-violence. Rien ne se touche, ne se croise, n’est tranchant ni ne s’entrave. Le concept de liberté est renforcé par l’élément graphique bleu, que l’on peut associer à un papillon ou un oiseau en vol. Il est simple, pertinent et intemporel.
Concernant le choix des couleurs, bleu et vert, elles appuient des significations calmes, apaisantes, positives, harmonieuses, fluides et proches de la nature.
L'objectif de la capsule vidéo est de faire passer un message dans un format alliant stimuli visuels et auditifs savamment dosés et requérant moins d'attention de la part de l'auditoire comparablement à d'autres formes de communication. L'équipe de recherche a choisi un format de vidéo sans tournage, réalisé à partir de banques de vidéos. La méthode retenue: analyse du résumé de recherche, définition des objectifs et des publics cibles, scénarisation, validation et ajustement, «laisser reposer», choix de banques d'images et de vidéos, inclusion de la charte graphique, montage.
Les quatre premières étapes sont les plus importantes et se déroulent généralement sur quelques semaines. Elles sont essentielles pour définir le cœur du message et la meilleure façon de le délivrer. Loin des clichés et images «choc», les séquences vidéos choisies ont pour objectif de mettre en scène différents types de milieux hospitaliers, puisque l'équipe étudie notamment si le type d’environnement thérapeutique a une influence sur le recours aux mesures de contrôle. Le rythme de la musique devient progressivement motivationnel et la luminosité des segments est de plus en plus claire pour appuyer les évocations du logo.
La dernière étape a été la promotion de la capsule sur l'un de nos blogues et sur deux médias sociaux, Linkedin et Facebook, la promotion de la capsule auprès des partenaires potentiels du projet était prise en charge par l'équipe de recherche. La méthode choisie: réalisation d'un «teaser» de 6 secondes, publications par étapes sur plusieurs profils, identification et partage des publications avec des personnes et institutions clés.
La capsule produite a permis de résumer les grandes lignes du projet de recherche afin de sonder l'intérêt des directions d'établissements à y participer. Plus tard dans le processus, ce seront les unités de soin qui en prendront connaissance. De l’idéation à la promotion de la capsule, cette deuxième étude de cas présente certaines de nos expertises et services en création et conseil. Ce type de capsule peut être non seulement utilisé pour présenter un projet aux partenaires de recherche, mais ce format est également adapté pour présenter des résultats de recherche, recruter des participants ou même des membres de votre équipe. Pour plus d'informations, contactez-nous.
